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Was ist Marketing?
Ein bedeutendes Ziel von Marketing ist die kreative Positionierung einer Marke, Dienstleistung oder eines Produktes auf dem Markt. Hinter allen Aktivitäten in einem Unternehmen stecken durchdachte Strategien zur Zielsetzung und Umsetzung. Zum Marketing gehören Preismanagement, Kommunikationsstrategien, Analysen von Zielgruppen und gesetzte Strategien über eine gewisse Zeitlaufspanne. Außerdem sind es bestimmte Markenbildungsmaßnahmen, die individuell auf Ihr Unternehmen abgestimmt werden und die Bandbreite des Marketing erweitern.
In einem Unternehmen gibt es den Bereich Marketing sowohl für die Bekanntmachung des Unternehmens als auch für die Vermarktung des Produktes. Andererseits bedeutet Marketing, das eigene Unternehmen so auszurichten, dass die Erwartungen des Kunden erfüllt werden.
Welche Ziele werden mit dem Marketing verfolgt?
Mit einer klaren Definition und Beschreibung der Unternehmensziele ist die Umsetzung einer Vielzahl dieser Ziele mit Marketing möglich. Um das Marketing dort anzusetzen, wo es nach der Definition am meisten gebraucht wird, ist die Festlegung von Zielgruppe und USP (= Alleinstellungsmerkmal) Voraussetzung. Mit den folgenden Schritten werden die passende Marketing-Strategie sowie die Marketing-Tools bestimmt. So lässt sich unser Marketing für den direkten Vertrieb sowie für Ihr Branding (= Entwicklung einer Marke) nutzen. Folgende Punkte ergeben sich daraus:
Durch zuvor definierte Quartals- und Jahresziele sowie der entsprechenden Nachkontrolle lassen sich die Effekte von Marketing- und Branding-Aktivitäten messen. Marketing sollte nicht als Luxusprodukt betrachtet werden, sondern als Investition in den Ausbau und das Erreichen Ihrer Ziele, die sich mittelfristig rechnen. Wir bieten Ihnen auf diesem Weg eine Marketing-Beratung an, bei der wir gemeinsam Ihre Ziele definieren und festlegen, die durch Marketing-Controlling auf Ihren Erfolg hin überprüft werden.
Wie wird eine Marketing-Strategie entwickelt?
Auf Basis der gemeinsam beschlossenen Marketingziele und einer Bandbreite an Recherche zu Zielgruppe, Strategien und Analysen entwickeln wir gemeinsam Ihre individuelle und kreative Marketing-Strategie mit Lösungen für eine kundenorientierte Kommunikation. In der Regel gehen Kunden, denen wir in der Marketing-Beratung eine Strategieentwicklung vorschlagen, von viel Theorie und wenig Praxis aus.
Dies ist jedoch nicht der Fall. Eine Marketing-Strategie gibt die klare Richtung vor, mit der wir Ihre Ziele erreichen können.
Dabei spielt es für eine Umsetzung von Marketing keine entscheidende Rolle, ob Sie sich als Discounter, Restaurant, Coach oder Arzt präsentieren möchten. Mit einer abgestimmten Strategie sparen Sie Zeit und Geld.
Unternehmen, welche ihre Laufbahn ohne konkretes Marketing antreten, stechen mit ihrer Positionierung leider oft nicht abgehoben von der Konkurrenz hervor. Für viele Menschen versteht sich Marketing noch immer als Werbung, wie man sie von Plakaten, aus Fernsehen oder der Zeitung kennt. Das Marketing, welches wir als SCHELFWERK durchführen, ist durchdacht und der Zielgruppe angepasst, die zu Ihrem Brand (= Marke) passt.
Wie genau das passende Marketing-Konzept entwickeln?
Um für Sie eine Transparenz unserer Arbeit zu schaffen, werden alle Vorgehensweisen der Marketingstrategie und -schritte dokumentiert. So auch Ergebnisse aus Analysen. Das sogenannte Marketing-Konzept ist der Wegbegleiter und das „Handbuch“ für die weiteren Handlungen zum Erreichen der vorher definierten Ziele. Hier werden alle Grundlagen und Maßnahmen zusammengefasst und davon der spätere Marketingplan abgeleitet. Ratsam ist ein Marketing-Konzept für jedes Unternehmen. Dabei spielt die Größe des Unternehmens keine Rolle. Das Konzept ist eine professionell entwickelte Aktion für den Erfolgshebel sowie zur Weiterentwicklung in der Folgezeit nach den bereits Wirkung zeigenden Marketing-Strategien.
Was ist ein Marketing-Plan?
In unserem Marketing-Plan, den wir individuell für Ihr Unternehmen erstellen, werden alle Marketing-Maßnahmen und Aktivitäten dokumentiert. Für eine optimale Umsetzung durch unser Team werden die Aufgaben an die jeweils Verantwortlichen verteilt – unter Berücksichtigung des Zeitplans und einer Erfassung der tatsächlich benötigten Zeit. So stellen wir sicher, dass alle geplanten Maßnahmen zum richtigen Termin umgesetzt werden. Durch das Marketing-Controlling können wir feststellen, wie erfolgreich unsere Schritte wirken und in welchen Bereichen wir im nächsten Marketing-Jahr mehr Zeit und Geld investieren bzw. bei welchen Maßnahmen wir einsparen und umdenken sollten.
Wo wird Marketing definiert?
Meistens wird Marketing im eigenen Unternehmen definiert. Das SCHELFWERK bietet Ihnen die Leistung an, Ihr individuelles Marketing mit viel kreativem Input in einem Beratungsgespräch mit uns zu definieren und festzulegen. Gemeinsam ermitteln wir die Ausrichtung Ihres Marketings, um den Bedürfnissen des Marktes gerecht zu werden. Das Ziel der Maßnahmen und Entscheidungen sollte überwiegend die Erwartungen und unbewussten Wünsche Ihrer Kunden erfüllen. Kundenorientierte Kommunikation für die Zielgruppe ist in diesem Fall von immenser Bedeutung. Die Bedürfnisse des Marktes sollten genauso zu erkennen sein wie deren Veränderungen – und vor allem die Konkurrenz. Am Ende bedeutet dies, dass unsere kreativ entwickelten Marketing-Strategien jeglichem steigenden oder sinkenden Absatz Ihres Unternehmens angepasst werden können und diese Anpassungen in sämtlichen Analysen detailliert zu erkennen sind.
Zielgruppenanalyse?
Die Zielgruppenanalyse zur genauen Kommunikation nach außen wird in ihrem Potenzial oft unterschätzt. Große Unternehmen mit einem breiten Spektrum an Produkten für jedermann sprechen eine deutliche Masse an Menschen an, eine konkrete Zielgruppenanalyse ist daher nicht immer von Vorteil. Kleine bis mittelständische Unternehmen können sich im Gegensatz dazu auf interessante und vor allen Dingen ertragreichere Segmente konzentrieren. In einer Marketing-Analyse des SCHELFWERKs für Ihr Unternehmen definieren und untersuchen wir Ihre vorhandenen Kundengruppen und bestimmen zusätzlich neue, besonders erfolgversprechende Zielgruppen.
Marketing Mix – Mit der richtigen Mischung zum Erfolg
Eine besonders reizvolle Marketing-Maßnahme ist aufgrund der Vielfalt ihrer einsetzbaren Instrumente das Online Marketing. Zur sinnvollen Nutzung der gesamten Bandbreite der Möglichkeiten des Online Marketings erstellen wir außerdem ein digitales Marketing-Konzept. Durch ständige Weiterentwicklung und Veränderung liegt die digitale Marketingwelt weit vorn. Eine zeitgemäße, individuelle und vor allem immer anpassbare digitale Marketing-Strategie gehört zur deshalb zu unserem Service. Folgende Bereiche des Online Marketing haben sich in den letzten Jahren etabliert:
E-Mail Marketing (Newsletter, Informationskommunikation)
Suchmaschinen Marketing (SEO und SEM)
Content Marketing (Konzeption, Produktion, Bewertung, Reichweite)
Social Media Marketing (Instagram, Facebook, Youtube, TikTok, Pinterest, …)
Video-Marketing (Imagefilm, Erklärvideo, Video-Ads, …)
Online PR (besonders Influencer-Marketing)
Paid & Social Advertising („Werbung“ im Internet bspw. auf Amazon, Ebay / effiziente Anzeigenschaltung)
Unsere langjährige Erfahrung zeigt, dass sich meist eine Kombination aus verschiedenen Online-Maßnahmen als perfekte Strategie erweist. Gerne erarbeiten wir mit Ihnen gemeinsam eine Planung für ein individuell auf Ihr Unternehmen abgestimmtes digitales Marketing. Wir werden zur Vorbereitung Ihre jetzige Marktsituation und -position analysieren und halten erste Vorschläge für einen möglichen Marketingweg fest.
Marketing hat in den letzten 50 Jahren eine immense Entwicklung in der Welt von Unternehmen genommen. Obwohl die Überzeugung durch Kreativität und Ideenreichtum für diese Entwicklung zwar immer noch entscheidend ist, haben Analysen und Technik mittlerweile einen immer größeren Stellenwert eingenommen. Zudem wurden Maßnahmen und Marketing-Tools wie SEA (= Suchmaschinenwerbung), SEO oder Optimierung von Conversion (= einen Interessent ins Handeln kommen lassen) in den Vordergrund gerückt. Die große Herausforderung in der Zukunft wird es sein, einzelne Maßnahmen zu bündeln und sie in Beziehung zueinander zu setzen. Eine bedeutende Menge an Daten muss entsprechend ausgewertet werden. Um den Erfolg Ihres Unternehmens zu gewährleisten, ist ein effektives Marketing mit einer klaren Strategie entscheidend.
Mit gezielten Ansätzen lassen sich stetig neue Kunden dazugewinnen und die Profitabilität steigern. Der Sinn von Marketing ist es, die Strategien und Wege nicht auf das Unternehmen oder das Produkt selbst zu beziehen, sondern immer den Kunden und die Zielgruppe im Auge zu behalten. Denn die Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens.
Marketing sollte sich nicht auf Ihre Dienstleistungen oder Produkte beziehen, sondern auf die Zielgruppe ausgerichtet sein.
Das Team unserer Agentur SCHELFWERK berät Ihr Unternehmen im Marketing und Online Marketing. Wir unterstützen Sie dabei, erfolgreich Marketing-Kampagnen und -maßnahmen zu realisieren und Strategien zu entwickeln. Unser Team zeichnet teilweise jahrelange Erfahrungen in unserem Tun aus und verhalf durch unsere Beratung Kunden aus den Bereichen Arztpraxen, Coaching, Malerfachbetriebe oder Fitness vor allem im Onlinebereich zum Marketing Erfolg. Mit intelligentem Content, lebhaften Social Media Kanälen und starken Kampagnen gewinnt Ihre organische Reichweite an Zuwachs.
Eine Verbindung zwischen Marketing und Design ist unsere liebste Kreativ-Aktivität und das, was uns gemeinsam als Team vereint. Tägliche Meetings und Brainstormings machen ein Projekt zu einem Ganzem und geben den perfekten Spirit für die Umsetzung Ihres Brands. Der Austausch kreativer Ideen unserer Marketingexperten und Design-Profis steigert maßgeblich den Erfolg Ihrer Projekte. Grafisch sowie technisch ist es uns möglich, starke und emotionale Kampagnen zu realisieren und für Ihr Unternehmen eine wirksame Marketing-Betreuung zu gewährleisten.
Bei der Entwicklung des Marketings hat sich neben der Suchmaschinenoptimierung vor allem das E-Mail Marketing als wichtiger Bestandteil im Onlinesegment etabliert. Gesteuert wird eine Kommunikation auf persönlicher Ebene zum potenziellen Kunden und Dienstleiter. Wir können mit einem E-Mail-Konzept und beispielsweise Sales oder besonderen Aktionen den Kunden direkt ansprechen und auf Ihre Produkte aufmerksam machen. Gleichzeitig ist es möglich, durch die Regelmäßigkeit des Kontakts eine Kundenbindung aufzubauen.
Durch eine Zusammenarbeit mit dem SCHELFWERK und das Know-how unseres Teams profitiert Ihr Unternehmen ganz klar in den Bereichen Design und Marketing. Wir führen mit Ihnen strategische Marketing-Beratungen zu Ihrer unternehmensbezogenen Online- und Offline-Kommunikation sowie Analysen und Optimierungen für Ihre Erfolgssteigerung der zuvor gemeinsam definierten Unternehmensziele durch. Teil unserer individuellen Konzepte werden die Umsetzung grafischer und technischer Maßnahmen, Ihr Website-Auftritt, ein Corporate Design sowie die Aufstellung der Social Media-Kommunikation sein.
Unser Team hat insgesamt 25 Jahre Erfahrung im Bereich Marketing. Kundenorientiertes Denken und Bündelung der Fähigkeiten innerhalb des Teams sind das Ergebnis dieser jahrelangen Arbeit. Dank unseres Founders, der bereits seit seinen Jugendzeiten im Musikbusiness erfolgreich ist, wurde in unseren Räumen am Ziegenmark ein Musikstudio etabliert. Noch immer entstehen hier Konzepte und Projekte zum Thema Musik, hinter denen das ganze Team steht.
Um Ihnen eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu bieten, ist eine Regelmäßigkeit wichtig. Diese Art von Leistung, welche wir Ihnen anbieten, ist kein einmaliges und in sich abgeschlossenes Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Eine stetige Optimierung und Analyse von Konkurrenzverhalten steht auf der Tagesordnung der SEO-Optimierung. Die dauerhafte Pflege in Verbindung mit Content-Entwicklungsmaßnahmen ist empfehlenswert für eine erfolgreiche SEO-Strategie.
Marken wie Apple, Facebook, McFit oder Ikea begeistern Sie fast täglich und überzeugen mit einem Leistungsspektrum. Gehen Sie ebenfalls den Weg und entwickeln Sie Ihr Unternehmen in einem von uns definierten Zeitraum zur Marke. Mit gezielten Lösungen erreichen wir Ihre Ziele und analysieren in regelmäßigen Abständen die von uns gesetzten Marketing-Tools. Sie benötigen nicht das Gesamtpaket, sind aber dennoch an aufgeführten Leistungen interessiert? Teilen Sie uns dies gerne in dem folgenden Formular mit. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und werden uns zeitnah mit Ihnen in Verbindung setzen. Sollten Sie sich nicht sicher sein, welche Leistungen für Sie in Betracht kommen, dann vereinbaren Sie direkt ein kostenloses Beratungsgespräch mit uns.